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動漫產業發展不可盲目市場至上

頗有市場的兩部國產動漫作品《喜羊羊與灰太狼》和《熊出沒》最近被點名批評和責令整改。這兩部作品挨批的緣由,是其內容涉及暴力失度,以及語言粗俗。這樣的批評是必要的,盡管不算及時。動漫作為一種文化娛樂產品,對受眾特別是少年兒童的認知、價值觀、個性和人格等方面都會產生影響。上述兩部作品的主要受眾,是兒童群體。片中暴力失度、語言粗俗的弊病,確實已經導致瞭一些問題的出現,不少傢長為此頗有怨言。以往談及一部作品的效益,往往會從市場效益和社會效益兩個角度考慮。從市場情況來看,《喜羊羊與灰太狼》和《熊出沒》比較成功,相關動漫形象的市場挖掘,顯示出瞭很大的潛力,產業鏈在不斷延伸。就社會效益而言,兩部作品也受到瞭孩子們的歡迎——但即便如此,其中存在的問題不可小視,整改自然也必不可少。時下有一個錯誤的觀點,認為做強國產原創動漫作品在當下最重要的事情,就是要做出市場。在市場至上的理念之下,內容生產環節註重的更多是可讀性、可看性。至於內容是否合適、是否健康,則放在瞭次要位置上。這種理念是有問題的。贏得瞭市場,輸掉瞭聲譽,對於動漫企業來說,並不可取。健康的動漫產業需要健康的產品,是一個不會有異議的命題。動漫作品很大比例的受眾是少年兒童,決定瞭在內容的把控上需要更為嚴格。2007年,一部當時正在熱播、名為《虹貓藍兔》的動畫片,被央視緊急停播,原因就是內容中含有血腥暴力的成分,引來輿論對之禁播的呼籲。相比而言,一些國外的優秀動漫作品,既感人、潔凈人心,亦有市場,非常值得借鑒和學習。現代文明的教育,註重的是愛,是感恩,是言語的文雅,而非暴力與粗俗——從這點看,《喜羊羊與灰太狼》和《熊出沒》的出品方確有需要檢討和反思之處。現在的關鍵,是動漫作品內容的把關環節需要前置,不能等到播出之後產生瞭負面影響才來反思和整改。盡管這樣的整改也是重要的,但內容的凈化若是在播出之前,效果自會更好。內容的把關大體可在三個層面發力:一是生產者自查,二是加強行業管理與監督;三是政府制定相關標準,並推動動漫分級制度的建立。動漫作品的內容建設,必須放在動漫產業有序發展的格局之下來考量。對於動漫作品生產者來說,內容自查永遠是第一位的責任。在傳統理念裡,動漫作品被定位為文化產品,其商業價值長期被忽視,這固然偏頗。現在要註意的是,不能矯枉過正。一味迎合市場而忽略對內容質量的把握,輕微的會挨批評,嚴重的或會栽跟頭。動漫企業既要強調內容的原創,也要強調內容的健康。同時,動漫產業需要實行行業管理和監督,根據動漫產業發展的集聚程度成立不同層次的動漫行業協會。行業管理和監督當然不隻是針對內容建設,但也毫無疑問要將內容的健康當成監督的重要目標。行業協會的功能,不僅可以監督協會的成員機構,還可配合政府制定行業標準和建立動漫分級制度。談及動漫作品內容的把關,也就無法忽略動漫分級制度這個議題。大體可以形成共識的是,動漫作品的分級制度,有利於對未成年的保護,避免內容產生的污染,也可在一定程度上滿足動漫作品成年受眾的需求,有利於整個產業的發展。當然,分級制度的建立確實還面臨著一些現實的困惑,但朝著這個方向推動,應是沒有異議的。總體來說,各類動漫產品深受受眾的喜歡,國產原創動漫產業需要繼續健康發展。動漫產業的進步,應是一個系統性的工程。在當前這樣一個發展階段,需要警惕盲目的市場至上理念。這一次兩部動漫作品挨批,也算是一個有益的提醒。

新聞來源http://news.hexun.com/2台北市身分證借貸013-10-15/158728249.html

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